Veränderungen des Marktes und neue Möglichkeiten der Informationstechnologie bedingen eine Weiterentwicklung der klassischen Betriebswirtschaftslehre. Verglichen werden kann dies mit der Evolution von Lebewesen. Nur wer sich gut an die Umweltbedingungen anpassen kann, wird am besten überleben bzw. leben können. Wichtig ist jedoch, dass durch die Anpassung, die Flexibilität für weitere Anpassungen gewahrt bleibt.